賴清德總統今（1）日上午出席「2024 ITF台北國際旅展開幕典禮」，肯定「ITF台北國際旅展」成為亞洲最具指標性的旅展，也是民眾信賴的旅展品牌。並指出，推廣觀光需要公部門和民間一起努力，中央和地方政府將保持密切溝通和合作，提升「深度旅遊」、「特色旅遊」的品質和行銷，讓國人與國際旅客更熱愛國旅，讓臺灣觀光產業共榮發展。總統也邀請所有國人一起來逛旅展，用具體行動支持臺灣觀光產業。
總統致詞時表示，這幾天颱風來襲，今天仍然有部分區域停班停課，「ITF台北國際旅展」能夠順利開展，著實不容易。他要感謝所有第一線協助防救災人員，中央將持續和地方密切合作，進行各項災後復原工作，協助受災民眾早日恢復正常生活。
總統提到，這是他第一次以總統身分前來參與「ITF台北國際旅展」。看到各國大使、代表及所有辛苦籌備的參展代表齊聚一堂，非常感動，也感謝大家的支持和參與。稍早觀賞了吐瓦魯國際學生精彩的表演，他也鼓勵國人多多到邦交國看看，促進彼此更深厚的感情。
總統指出，台北國際旅展已經邁入第38年，是全國規模最大、歷史最久，更是國人想要國旅或出國旅行時，必逛的重要展覽。今年展覽匯集110多個國家和城市、1500個攤位，包括10個邦交國的參與，巴拉圭、瓜地馬拉、日本、韓國、泰國等各國中央、地方政府與觀光首長都專程來臺。相較於去年，整體觀光規模成長15%，可見國人對於旅遊的熱愛，以及臺灣與世界的連結越來越深，觀光旅遊勢必會持續成長，「我們繼續加油」。
總統感謝台灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長努力打下基礎，也感謝觀光產業朋友們歷經疫情不斷創新，以及簡余晏會長接棒打拚，讓「ITF台北國際旅展」成為亞洲具指標性的旅展，是業界交流重要平台，也是民眾信賴的旅展品牌。
總統表示，政府以「觀光立國」為施政願景，推動觀光產業，也要讓臺灣觀光符合國際永續發展潮流。今年旅展主題採用「永續」及「數位」雙軸進行，包括看板、耗材大多使用環保材質。隨著全球氣候變遷影響加劇，重視綠色旅遊的遊客數量也提升，我們勢必要以更加節能減碳、愛護環境、互助共好的方式，繼續推動觀光產業，在國際上形塑臺灣品牌形象。
總統接著說，今年5月交通部觀光署推出新一代臺灣觀光品牌「TAIWAN-Waves of Wonder」，已經在國際各大城市露出。剛拍攝完成的新品牌宣傳影片也開始在國際媒體播放，希望吸引更多國際旅客來臺觀光。就在這星期，交通部觀光署也攜手22個縣市推出「台灣觀光100亮點」活動，要把臺灣的美結合行銷活動，推薦給國內外旅客。我們推動Outbound、也要推動Inbound旅遊產業，觀光產業才能蓬勃發展。
總統提到，在這次旅展，文化部推出影視電影作品，結合觀光熱門景點。農業部的農遊帶大家體會農村之美，客庄、原民遊程和鐵道旅遊都引人入勝。我們也能推動棒球觀光，像是他在臺南市長任內推動「U12世界盃少棒賽」，或是這個月就要開打的「世界12強棒球賽」，B組預賽就在臺灣，選手們都能體驗臺灣觀光。還有像單車、馬拉松等運動觀光也都越來越熱門。這些活動都可以吸引不同族群來臺灣從事活動並且進行觀光旅遊。
總統表示，觀光是國家軟實力，也是堅實外交力量。推廣觀光，政府不能單打獨鬥，公部門和民間一定要一起努力，跨領域、跨區域合作非常重要。中央和地方政府也要保持密切溝通和合作，一起提升「深度旅遊」、「特色旅遊」的品質和行銷，讓國人與國際旅客更加熱愛國旅，讓觀光產業共榮發展。
最後，總統邀請所有國人朋友一起來逛逛旅展，用具體行動支持臺灣觀光產業。他也期待在「ITF台北國際旅展」帶動下，讓觀光產業更加蓬勃發展。
隨後，總統與現場貴賓一同進行ITF開幕啟動儀式，並參觀「客家委員會」、「鐵道旅遊區」、各邦交國攤位、「交通部觀光署」、「日本館」、「韓國館」等展區。
包括總統府秘書長潘孟安、交通部次長伍勝園、觀光署長周永暉、台灣觀光協會榮譽會長葉菊蘭、會長簡余晏及各國駐臺使節代表等亦出席是項活動。
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